Toulouse Football Club remporte l'Or pour sa campagne de sponsoring innovante

Le Toulouse Football Club a été récompensé par l'Or dans la catégorie B to B lors de La Nuit des Rois pour sa campagne 'La Relation Cachée'. Cette opération audacieuse, menée en février 2025, a transformé un match de gala contre le Paris Saint-Germain en une véritable déclaration d'amour aux marques rêvées du club. Actuellement 10e en Ligue 1 avec 44 points (12 victoires, 8 matchs nuls, 13 défaites), le TFC a prouvé son pouvoir d'activation malgré les difficultés économiques de la saison.

Comment le TFC a séduit les sponsors

En 2025, face à la perte des droits TV, les clubs de Ligue 1 ont eu du mal à trouver des sponsors. Le Toulouse Football Club a innové en ciblant 14 marques idéales pour le club. Les décideurs ont reçu des messages cryptés via le SMS, WhatsApp et LinkedIn, les invitant à regarder attentivement le match TFC-PSG le jour de la Saint-Valentin. Chaque marque avait un rendez-vous différent pendant la rencontre.

Le dispositif de la campagne

Le plan en trois étapes a été un succès :

  • Teasing : Les marques ont reçu des messages mystérieux et des mini-sites dédiés avec des codes à décrypter.
  • Match Day : Des messages codés de 30 secondes ont été diffusés sur les écrans du stade, intriguant le public et les prospects.
  • J+1 : Une mini-vidéo avec les statistiques du match en termes de médias payants a été envoyée à chaque prospect.

Les résultats impressionnants

L'opération a coûté moins de 10 000 euros et a généré des leads qualifiés. Le match a été vu par 2,1 millions de téléspectateurs et 31 703 spectateurs dans le stade. Cent pour cent des prospects ont exprimé un intérêt pour poursuivre les échanges avec le club. Avec 47 buts marqués et 46 encaissés cette saison, le TFC continue de se battre pour rester compétitif en Ligue 1, à 32 points du leader Paris Saint-Germain." } ```